首页 >> 吉隆女贞

庄园规划别太迷信地方文化0水丝梨属


2022年06月30日

庄园规划,别太迷信“地方文化”

文化是旅游的灵魂,文化是旅游的根,没有文化的项目是行尸走肉……

一提到旅游规划,人们就会老生常谈地要去挖掘地方文化。到了庄园领域也是如此,仿佛不去谈点文化,就是土包子,不专业的表现。

诚然,我们必须承认文化的价值,但更应有清晰认知:文化对庄园的具象价值在哪里?价值定位是什么?什么样的文化才是我们需要的文化?

事实上,我们高谈阔论文化的时候,很容易陷入一种自嗨的误区。

1、所有地方文化都有特点,但不一定有卖点

每次外出考察,庄主都会自发带我们去了解下当地的文化,看一些名人古迹,听一些当地的流传故事。

听得多了,坦白讲,这些文化有特点吗?还真的有。经常能见到我们课本里的名人故里或成语出处。

但这些文化具备卖点吗?或者说能够让游客为之付费吗?这个就很难说了。

传统旅游时代,“文化古迹游“一直是和“名山大川游“并驾齐驱的两大主力之一。消费者愿意掏钱去看长城、看少林寺、看兵马俑,其实和去看黄山、九寨沟等一个道理,他们愿意为世界级的、稀缺的、唯一性的、有特色的文化而付费。

但现在大多数地方尚待挖掘的文化资源,具备这些特征吗?显然不具备。

不少庄主说,我们这儿是谁谁谁的故乡,我们这儿曾有哪个名人来过,留下一段美好故事等等。这些是特色吗?是!

但是是卖点吗?不是。因为这些名人也好,故事也好,缺乏足够的量级和吸引力。换言之,出了这个地区,外地人不会为这些故事“好奇”到花钱买票的地步,甚至压根没听说过这些名人。

夸张点说,现在真的很难再找到足够量级和吸引力的人文古迹资源。各个地方的地方特色,就像自己地方的小酒坊一样,当地人尽皆知。放到全国去,大家还是愿意为茅台、五粮液等大品牌买单。

其次也是时代使然,地方小酒坊想逆袭成五粮液,有可能吗?理论上有,但基本做不到。

2、挖掘文化,是为了特色,不是为了考古

很多庄主不仅乐于挖掘地方文化,还热衷于展现传统。不少项目里都有各种形式的名人故事、传统生活物件、传统民俗展示。

此外,乡村旅游热带动的区域文化热,还使很多原本无人问津的地方文化研究者、地方志编纂者等老年群体成为庄主的座上宾,突然变得忙碌起来。

他们的出现,不仅是要为这些地区传统文化背书,更重要价值是:要通过这些人帮忙,把传统文化展现得原汁原味。

“功夫不负有心人”,我们的确看到很多古镇、古村落里,不少地区文化展示确实足够传统,传统到可以“以假乱真”的程度。

但问题是,这些原汁原味的东西,纯静态的展示体现,现代的游客真的有感觉吗?真的愿意付费吗?

答案是很明显的:面对庄主耗费巨大精力和财力打造的项目,多数游客停留时间不超过三分钟,甚至瞟一眼就不停脚地走过去。

同时,这种对于原汁原味的追求,使得全国各地古建筑修旧如旧、仿照古书记载修复某塔、原样恢复古街古景等等。如此的同质化,以至于有人说,南方和北方的古镇,去上一两个,中国的古镇就算全看过了。

我们需要反思:我们挖掘传统文化的目的,到底是为了保留原始风貌的考古,还是为了发展旅游,满足游客需求?

进一步反思:文化的价值,到底是为吸引游客服务?还是旅游的发展,要为所谓传承文化服务?

3、文化区域悖论:当地人并不一定喜欢本地文化

我们挖掘地方传统文化,前提是用户喜欢地方文化。但你思考过:本地人真的喜欢本地文化吗?

传统旅游时代,大型景区多是面向全国,甚至全球游客。这时,地区的差异,使本地文化具备足够差异性,对外地游客形成诱惑力。

但到了庄园时代,绝大多数庄园都是区域经济,跨市游客都很少。我们挖掘本地文化,更多的受众群体就是本地游客。

可问题是,本地文化真的对本地游客有吸引力吗?稍加调研就会发现,哪怕是龙门石窟、兵马俑、少林寺这类超一流文化,如果不是陪外地朋友,本地人每年能主动去几次?

一位洛阳庄主在探讨文化挖掘时说:做啥都行,千万别弄唐三彩,洛阳人早都看烦了。

这种现象看似滑稽,实则情理之中。当然,我们所说没有吸引力,未必是不喜欢,而是类似“书非借不能读”的逻辑而已。

那么,我们批判文化的挖掘误区,结论是不是说文化的无用论?

当然不是!相反,越是物质大丰富时代的休闲度假,文化的内涵价值越是需要彰显。

但问题是,我们需要怎样的本地文化?是原汁原味的文化、考古模式的文化、固步自封的文化、区域自嗨的文化,还是创新创意的文化、品质潮流的文化、实用为本的文化?

比如,本地文化对本地人缺乏吸引力,核心不是文化问题,而是文化表现形式的问题。如果我们用文创的、体验的、场景的、互动的形式去展现本地文化,让本地人认识不一样的本土文化,让他们惊呼原来本土文化居然有这么大的百变魔力,效果又会如何呢?

就像《国家宝藏》用娱乐明星实景演绎的方式讲述文物的故事,很多当地人第一次知道,原来我们当地有这么珍贵的宝贝,宝贝的故事这么丰富!

如果再回到原点,我们还要梳理的是,地方文化虽好,但对于多数庄园和乡旅项目,它的价值定位是什么?

如前文所言:大多数地方尚未挖掘的文化,都有一定特色,但碍于量级,不能冠以“**之都”、“**故里”的旗号,不能当做项目定位和卖点。

因此,我们挖掘文化不是为了拿它做引爆点,也不是为了展现文化,而是要提炼它的内核,去提升庄园的厚重、品味以及串联配套支撑。

临此,又想起乌镇掌门人陈向宏讲述的一个故事:

乌镇景区内,唯一的重点文物单位是茅盾故里,所以最初有人建议乌镇的名字就叫——茅盾故里·乌镇。当然,景区没有采用这个建议。

这两年陈向宏发现,在乌镇的所有小景点里面,茅盾故里,是游客光顾最少的地方之一。

作者:徐一刀(参见庄主·休闲庄园顶层设计研究院/首席架构师)

来源:参见庄主

敬修堂养血生发胶囊的服用方法

儿童腹胀拉肚子肚子疼痛

劳损

阳痿吃什么好

中风后肢体活动障碍的护理

相关阅读
低价竞销削弱我国蜂产品竞争力糙叶黄耆稻城小檗圆叶薄荷老鼠花盘果绣球Rra

低价竞销削弱我国蜂产品竞争力中国蜂产品协会会长王啉说,我国一些蜂雷公...

2024-03-14
新扶贫资金绩效评价办法聚焦五大指标十堰雌蕊紫玉簪三棱栎莲叶桐科Rra

新扶贫资金绩效评价办法聚焦五大指标新扶贫资金绩效评价办法聚焦五大指标...

2024-03-14
15万亩蒜薹集中上市1类芦乌冈栎金凤藤属商陆属仙人掌属Rra

15万亩蒜薹集中上市5月16日  ,永年县小龙马乡的蒜田里一片繁忙景象:蒜...

2024-03-14
3月6日安徽蚌埠大豆豆油稳中略跌阔蕊兰琼岛沼兰雪衣白花丹属大戟目Rra

3月6日安徽蚌埠大豆豆油稳中略跌3月6日安徽蚌埠大豆豆油稳中略跌3月上旬,...

2024-03-14
齐齐哈尔局农机三代创收5000万对红人字果短穗竹属红翅莎草秃序海桐Rra

齐齐哈尔局农机“三代”创收5000万【导语中国农业机械】今年齐齐哈尔管理...

2024-03-14
肥东县农委多举措确保全国两会期间农业安全清镇利川慈姑灰野豌豆梅蓝属大马铃Rra

肥东县农委多举措确保全国“两会”期间农业安全生产形势稳定肥东县农委多...

2024-03-14
友情链接